Entrevue designer : Beverly Suliteanu de Westgroupe

Beverly Suliteanu, vice-présidente développement de produits et directrice de création chez WestGroupe, fait partie de l’équipe du fabricant de montures depuis 25 ans. Elle travaille à la conception de plusieurs collections depuis maintenant plus de 15 ans.

Nous avons invité la Montréalaise à nous expliquer son processus de création et à nous partager son expérience en tant que designer pour des marques de montures telles que Evatik, Kliik Denmark, Fysh, Superflex, Izumi and Bertelli.

Après ces nombreuses années en tant que designer, qu’est-ce qui alimente votre passion?  

« J’ai commencé ma carrière chez WestGroupe en 1994, puis j’ai commencé à concevoir des collections en 2003. Je m’épanouis dans cette industrie en constante évolution et je crois que c’est ce qui me motive et garde ma passion pour mon travail bien en vie. Il y a eu tellement de changements au sein de l’industrie de l’optique depuis les 10 dernières années! Quand je regarde ce que nous nous avons développé pour Kliik Denmark en 2004 et ce que la marque est devenue aujourd’hui, je suis encore très fière de mon travail et je suis heureuse que d’autres marques telles que Fysh et Evatik soient toujours au goût du jour, et surtout, qu’elles continuent d’évoluer après 15 ans d’existence. »

Qu’est-ce qui est à la base d’un bon design selon vous?

« Je crois qu’un bon design doit être équilibré, bien proportionné et aussi suivre les dernières technologies afin que l’opticien soit en mesure de les ajuster facilement et que les montures conviennent aux patients. Les lunettes sont maintenant surtout perçues comme des accessoires mode, mais leur fonction première demeure qu’elles doivent permettre à la personne qui les porte de bien voir. En gardant cela en tête, nous faisons en sorte de créer des produits qui permettent au porteur une vision optimale tout en ayant du style!

Le client est toujours au cœur du processus de développement de nouveaux styles et il est essentiel pour nous que nos créations soient intéressantes et originales, sans oublier qu’elles doivent mettre en valeur le visage du porteur et être faciles à porter. »

Quel est votre processus de conception d’une monture?

« Avant de débuter la création, mon équipe et moi effectuons plusieurs recherches afin de découvrir les tendances à venir en ce qui concerne la mode, les bijoux et même le design intérieur. Nous déterminons quelles couleurs sont en vogue et portons une attention aux imprimés et détails que nous pouvons incorporer dans nos produits. Étant donné tout le côté mode des lunettes, il est impératif que nos designs s’harmonisent aux tendances actuelles. Lorsque nous avons bâti un moodboard qui illustre les tendances de la saison, nous commençons à bâtir notre « histoire » de marque. Nous définissons ainsi quelles tendances des autres domaines seront notre inspiration pour nos montures. Nous déterminons alors quelles formes seront mises de l’avant, quels types de matériaux seront agencés, quelles couleurs seront favorisées, etc.

Qu’est-ce qui distingue les collections de montures WestGroupe?

Étant donné que les marques distribuées par Westgroupe sont la propriété de l’entreprise et ne sont pas sous licence comme certaines marques mode, cela offre à Beverly et son équipe une grande liberté de création.

« Ce sont nos designs qui parlent aux consommateurs davantage que le logo sur la branche. Ainsi, il est essentiel que nos styles captent l’attention du client, mais en même temps il faut que nos designs soient toujours alignés sur notre positionnement de marque. Je crois que nous avons su bien définir l’ADN de la marque chacune de nos marques phares (Kliik, Fysh, Evatik and Superflex) et que nous restons fidèles à celles-ci. Avec cette idée en tête, nous sommes en mesure de faire évoluer nos collections en fonction des tendances du moment, mais en ne perdant pas de vue l’identité unique de chaque marque. »

Qu’est-ce qui est à venir en matière de conception de montures selon vous?

« Je crois que la technologie continuera d’être au cœur du design, mais je ne suis pas certaine à quelle vitesse cela se fera ni jusqu’où on se rendra. Alors que l’impression 3D a fait beaucoup de chemin, il y a encore plusieurs limites à cette technologie dans notre créneau. Je crois que d’intégrer des matériaux et produits durables en optique sera aussi une priorité au cours des prochaines années, alors que les consommateurs souhaitent de plus en plus se procurer des produits respectueux de l’environnement.

Quelle est votre tendance automnale préférée?

« Ma tendance préférée cette saison est l’arrivée des cercles de formes irrégulières. Les nouvelles formes géométriques des montures sont très intéressantes et faciles à porter, particulièrement celles en métal. J’aime aussi beaucoup les nouvelles palettes de couleurs qui incorporent du métal avec des accents de couleurs vibrantes, ainsi que les couleurs pastel que l’on retrouve à la fois dans des finis brillants et des finis mats.

Pouvez-vous nous parler d’un projet sur lequel vous travaillez présentement? Que nous réservent les collections 2020 de WestGroupe?

« 2020 sera une année très excitante pour WestGroupe. Je ne peux entrer dans les détails, mais Opto-Réseau peut s’attendre à ce qu’au moins deux nouvelles collections soient lancées au printemps 2020. Tout en respectant le style de notre collection existante, nous allons incorporer de nouvelles montures destinées davantage aux millénariaux dans notre collection Superflex, tout en poursuivant notre refonte des styles des collections Izumi et Bertelli. »  

Vous trouverez les marques de montures Westgroupe dans de nombreuses cliniques Opto-Réseau. Les collections offrent des styles pour chaque membre de la famille, incluant SuperFlex Kids pour les enfants actifs, Fysh pour la femme ambitieuse et moderne, de même que Kliik Denmark qui propose des designs épurés qui conviennent parfaitement aux petits visages.