Hugo Boss : la qualité passe par l'innovation

Hugo Ferdinand Boss a vu le jour le 8 juillet 1885 dans la ville de Metzingen, en Allemagne. Il est né dans le monde de la fabrication, ses parents étant propriétaires d’une boutique de tissus. Il travailla en tant qu’apprenti au sein de cette dernière pendant plusieurs années avant d’ouvrir sa propre fabrique de vêtements en 1924. Hugo Boss y emploie alors une vingtaine de couturières et produit des vêtements de toutes sortes, du simple chandail aux traditionnels manteaux allemands de type « Loden jacket ».

L’entreprise commence à produire ses premiers habits pour hommes au cours des années 50. En 1960, Boss innove en débutant la conception d’habits prêt-à-porter. Il s’agit des premiers pas de la marque dans la direction de ce qu’elle allait devenir : un leader mondial en matière de mode masculine élégante et sophistiquée.

La commandite sportive

Au cours de ses premières années, l’entreprise se fera beaucoup connaître grâce à la commandite de Formule 1, de golf et de tennis, des sports d’élite qui ont une très forte audience masculine. La marque BOSS est officiellement fondée en 1977. Au milieu des années 80, BOSS commandite des joueurs de golf professionnels reconnus tels que Bernhard Langer, Phil Mickelson et Martin Kaymer. Une collection Hugo Boss Golf est officiellement lancée en 1997. La marque s’associe encore aujourd’hui à ce sport réputé qui a contribué à mettre de l’avant la grande qualité de ses produits. En 2003, le yacht Hugo Boss, dont l’équipage de 22 personnes est vêtu d’une collection spécialement fabriquée pour les sports nautiques, est ajouté à la stratégie de commandite de la marque. La marque s'associe aujourd'hui à plusieurs événements culturels et artistiques. Hugo Boss sait véritablement se positionner où sa clientèle cible se trouve!

Une entreprise qui sait se diversifier

Deux moments charnières marquent ensuite l’histoire d’Hugo Boss avec l’arrivée du premier parfum Hugo Boss en 1984 et de la première collection pour femmes, BOSS Womenswear en 2000. Les parfums de la marque sont rapidement devenus parmi les plus vendus et plusieurs pièces des collections pour femmes développées au fil des ans sont devenus des incontournables de la mode féminine. Tout au long de son histoire, la marque s’est distinguée par son habileté à cerner les besoins et désirs de sa clientèle et à innover pour les satisfaire. Ainsi, lorsque la marque a remarqué un engouement croissant pour des pièces luxueuses et uniques, elle a lancé la ligne de vêtement de luxe BOSS Selection en 2004, puis une ligne de vêtements pour hommes entièrement faite sur mesure, BOSS Selection Tailored Line, en 2009. La marque a aussi collaboré avec plusieurs célébrités au fil des ans pour ses publicités.

Des styles indémodables et versatiles

La première collection de montures ophtalmiques et solaires Hugo Boss est lancée en 1989. Le succès est immédiat grâce à des styles classiques avec une touche d’innovation et de caractère qui représente tout à fait la marque et ses clients. Les lignes BOSS et HUGO  proposent des styles pour hommes et femmes.
Les designs à la fois pratiques, confortables et élégants séduisent une vaste clientèle à la recherche d’un accessoire qui s’agencera à tous ses looks, du bureau aux activités du week-end. En 2019, la marque s’est associée à l’acteur britannique Henry Cavill, icône masculin connu notamment pour avoir récemment incarné le rôle de Superman au grand écran. On est toutefois bien loin des épaisses montures noires de Clark Kent!

Aujourd’hui, la marque fondée par Hugo Ferdinand Boss est présente dans près de 400 magasins et plus de 500 boutiques. La marque est divisée en deux lignes : BOSS dont les looks sont plus luxueux et sophistiqués ainsi qu’HUGO qui offre des styles décontractés et tout-aller. La marque offre aussi des accessoires de tous les genres, des vêtements pour enfants et une grande sélection de parfums pour hommes et femmes.

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