L’expression de soi par Silhouette

La marque de montures autrichienne créée en 1964 par Anneliese et Arnold Schmied a suivi au fil des ans les grandes tendances de la mode, mais a aussi misé sur l’individualité de chacun ainsi que le confort et le minimalisme de l’accessoire visuel qui, selon Silhouette, est le plus remarqué sur une personne.

Les lunettes comme accessoire

Alors que les années 60 sont marquées par l’émancipation et l’expression de soi, Silhouette lance sa première paire de lunettes dans une optique axée sur cette même orientation. On voit les lunettes non plus comme un simple outil d’aide à la vue, mais bien comme un accessoire mode.
Les premières lunettes Silhouette sortent de l’ordinaire par leur forme carrée étroite et leur teinte foncée. Le succès de la marque croît rapidement et la marque se fait connaître à travers l’Europe et le Canada. Les lunettes Silhouette agissent comme un vecteur permettant d’exprimer son style unique.

Le futur à l’avant-plan

Silhouette continue au cours des années 70 de se faire connaître et de se distinguer par ses styles originaux qui permettent d’offrir à un look sobre une touche tendance et distinctive. En 1974, la monture Futura connaît un énorme succès et est adoptée par de nombreuses célébrités, notamment Elton John. Elle devient ensuite un véritable objet de collection. Dans une perspective plus minimaliste, la première monture sans cercles, qui deviendra la signature de la marque, est lancée en 1976.
      

L’innovation au service du design et de la fonctionnalité

En 1982, Silhouette expérimente avec des laques afin de peindre ses montures de couleurs vibrantes et profondes. Il s’agit d’un procédé réalisé à la main qui offre aux lunettes une finition de grande qualité. L’année suivante, la marque développe un tout nouveau matériau pour fabriquer ses lunettes, le plastique SPX : S pour Silhouette, P pour polyamide et X pour représenter l’ingrédient secret qui rend le matériau unique. Il en résulte des montures très légères, ce qui améliore le confort des porteurs.

Du côté du design, Silhouette produit au cours de cette décennie des styles variés et éclatés : transparence, grands formats, branches au bas du cercle plutôt que dans la partie supérieure, formes géométriques, etc. L’objectif demeure toujours de faire ressortir l’identité unique de chaque individu qui porte les montures de la marque. Silhouette développe même à cette époque des boucles d’oreilles assorties à ses lunettes!

Succès croissant

Le fabricant de lunettes remporte en 1991 le prix « Austrian State Prize for Design » grâce à une collection de lunettes solaires dessinées par le designer italien Massimo Iosa Ghini. Silhouette développe également des collections sport en collaboration avec adidas. Le fabricant de montures maîtrise réellement son art, au point même qu’une monture Silhouette, la plus petite jamais créée, se retrouve sur le nez de la fameuse Barbie à l’occasion d’une exposition lui étant dédiée.
      
À l’aube du nouveau millénaire, Silhouette crée la première monture dépourvue de vis et de pentures. Baptisée Titan Minimal Art, la monture est sans cercles et faite de titane avec un poids total de seulement 1,8 g. Elle est même choisie par la NASA, car en plus de sa légèreté elle permet un ajustement parfait aux visages des astronautes et demeure en place malgré l’absence de gravité. Les montures sont aussi portées par de nombreuses vedettes telles que Tom Cruise, Patrick Dempsey et Brad Pitt.

Au cours des années 2000, Silhouette renforce sa position de créateur de montures sans cercles, notamment avec la collection LiteStyle lancée en 2014 qui mise sur les deux caractéristiques qui ont toujours représenté la marque : un design réfléchi combiné au minimalisme permettant un confort optimal. On mise aussi sur le luxe avec des collections distinctives telles Crystal, des montures métalliques serties de pierres Swarovski, ainsi qu’Atelier qui offre des montures créées à la main avec grand soin pouvant être faites d’or 18 K et ornées de diamants.

Les montures d’aujourd’hui sont toujours fabriquées de façon traditionnelle en Autriche, selon des exigences dignes de l’artisanat et du fait main. La marque reste fidèle à elle-même en misant sur des styles minimalistes auxquels sont ajoutés une dose d’innovation et un grand souci de l’esthétisme. Silhouette interprète très bien la devise « Less is more ». Pour bien illustrer le tout, le fabricant de montures a fait jaser avec sa dernière campagne publicitaire mettant de l’avant des personnes dont le seul « vêtement » est leur paire de lunettes.
     

Grâce à son confort ultime, Silhouette est portée aujourd’hui par plus de 9 millions de personnes à travers le monde, dont de nombreuses célébrités, les musiciens de l’orchestre philharmonique de Vienne, ainsi que la reine d’Angleterre, une fidèle adepte de la marque depuis 1982.

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